2026年新年伊始，由廣東省多部門(mén)聯(lián)合舉辦的“廣貨行天下”春季行動(dòng)正式啟動(dòng)。這是廣東將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)，加強(qiáng)價(jià)值敘事系統(tǒng)構(gòu)建，提升廣貨品牌影響力，服務(wù)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，積極參與國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要舉措。從“制造產(chǎn)品”到“制造美學(xué)”，“廣貨行天下”不僅是一次簡(jiǎn)單的商品流通與市場(chǎng)拓展行動(dòng)，更是嶺南文化基因與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的深度交融，是一次文化與經(jīng)濟(jì)深度互嵌、共生發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

以文興產(chǎn)：文化作為生產(chǎn)資料，賦能價(jià)值創(chuàng)造

“文化的力量，或者我們稱(chēng)之為構(gòu)成綜合競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力，總是‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’地融入經(jīng)濟(jì)力量、政治力量、社會(huì)力量之中”。當(dāng)文化作為生產(chǎn)資料嵌入生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí)，能夠通過(guò)創(chuàng)造比較優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)品帶來(lái)獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在“廣貨行天下”以“汕尾有好物－珠寶首飾篇”為主題的汕尾專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，梅隴鎮(zhèn)的珠寶企業(yè)憑借“匠心+文化”再次走進(jìn)大眾視野。以國(guó)家級(jí)非遺鏨刻工藝為基礎(chǔ)，從“山海經(jīng)”系列借鑒“應(yīng)龍”“貔貅”等經(jīng)典形象、“璀璨梨園”系列取材粵劇經(jīng)典曲目，到丙午馬年融入“馬到成功”“篤行致遠(yuǎn)”等吉祥寓意，梅隴珠寶企業(yè)始終堅(jiān)持以匠心傳文脈，將文化作為獨(dú)特要素融入產(chǎn)品中，主攻金銀首飾加工，目前全鎮(zhèn)產(chǎn)值近300億元。這樣的案例在“廣貨行天下”活動(dòng)中還有許多。一些廣東企業(yè)將文化作為重要生產(chǎn)資料嵌入研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)諸多環(huán)節(jié)，使文化真正成為價(jià)值創(chuàng)造的活水之源。

以文通聯(lián)：文化作為價(jià)值符號(hào)，搭建流通橋梁

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的分工、協(xié)作、交換等構(gòu)筑起了一張社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。商品流通不僅是“物的流動(dòng)”，也是人與人之間社會(huì)關(guān)系的建立、價(jià)值理念的交流，本質(zhì)是關(guān)系的締結(jié)與信任的傳遞。與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適配的文化能夠構(gòu)建跨域信任，助力商品高效流通，降低交易成本。嶺南文化蘊(yùn)含著務(wù)實(shí)、重信、敢為、包容等精神內(nèi)涵，與廣貨生產(chǎn)相伴而生，與廣貨流通高度適配，這在全球市場(chǎng)開(kāi)拓中尤為重要。

“廣貨行天下”讓嶺南文化的精神內(nèi)涵走向世界，在與不同文化的交融中不斷豐富；而不斷豐富的嶺南文化精神，將作為更加廣為人知的價(jià)值符號(hào)持續(xù)提升廣貨的品牌認(rèn)同度、市場(chǎng)滲透力，從而形成“文化助力流通，流通豐富文化”的良性循環(huán)。

以文悅需：文化作為普遍需要，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷推進(jìn)，消費(fèi)已經(jīng)從單純的“功能消費(fèi)”向“意義消費(fèi)”轉(zhuǎn)向。當(dāng)下消費(fèi)行為本質(zhì)上是對(duì)商品文化歸屬、審美意向、價(jià)值認(rèn)同的追求，文化不再作為商品的附加裝飾，而是成為一種普遍需要，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。從物質(zhì)到精神文化的消費(fèi)升級(jí)，基于精神文化需要近乎無(wú)限的延展性，為破解構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展體系提供了核心支撐，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了全新空間。

在“廣貨行天下 美食在廣東”主題推廣活動(dòng)中，東莞厚街臘腸、高埗矮仔腸、廣州酒家廣式臘味等特色廣貨，“酒浸腌制、天然生曬、古法風(fēng)干”，依托百年非遺技藝，使消費(fèi)者除品嘗廣式風(fēng)味外，更能感受到嶺南飲食文化的歷史底蘊(yùn)與匠心傳承，從“買(mǎi)食品”到“品文化”，海量消費(fèi)升級(jí)訂單通過(guò)活動(dòng)產(chǎn)生。非遺服飾精品專(zhuān)場(chǎng)中，香云紗作為嶺南獨(dú)有自然饋贈(zèng)，世界紡織品中唯一純植物染料染色的絲綢面料，以獨(dú)特的文化審美與人文底蘊(yùn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、富有文化韻味生活方式的精神追求，成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)選擇?！皬V貨行天下”活動(dòng)高度重視以文化為核心的消費(fèi)，不僅著眼于短期消費(fèi)提振，更致力于消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的長(zhǎng)期品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，讓廣貨超越了單純的物理使用價(jià)值，成為凝結(jié)著嶺南歷史記憶、文化基因與集體情感的文化符號(hào)系統(tǒng)。消費(fèi)者選擇廣貨，不僅是為了滿(mǎn)足衣食住行的基礎(chǔ)物質(zhì)需求，更是為了獲得文化歸屬、審美滿(mǎn)足與價(jià)值認(rèn)同?？梢哉f(shuō)，“廣貨行天下”為破解消費(fèi)不足、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)找到了文化這一把鑰匙。

政企聚力：協(xié)同機(jī)制支撐，構(gòu)建文化與經(jīng)濟(jì)互嵌生態(tài)

2026年廣東省政府工作報(bào)告明確指出：“要立體化開(kāi)展‘廣貨行天下’推介活動(dòng)，深入推進(jìn)‘我?guī)推髽I(yè)找市場(chǎng)’等活動(dòng)，積極對(duì)接海內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商、采購(gòu)商、各大電商平臺(tái)，充分挖掘所有可能的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)空間”。對(duì)此“廣貨行天下”春季行動(dòng)堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、平臺(tái)支持、企業(yè)參與”的核心模式，實(shí)現(xiàn)“政企協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)”，構(gòu)建起全域覆蓋、多層推進(jìn)的推廣體系。有效市場(chǎng)與有為政府的有機(jī)統(tǒng)一，使得文化與經(jīng)濟(jì)的深度互嵌，不僅是單一企業(yè)的零散實(shí)踐，而是成為依托政企社協(xié)同的良性生態(tài)，得以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的融合發(fā)展。

“廣貨行天下”在全省21個(gè)地市全面同步推進(jìn)，為文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合提供制度保障、破除政策壁壘。政企協(xié)同方面，政府積極對(duì)接企業(yè)，收集相關(guān)廠(chǎng)商需求開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)。地方政府依據(jù)地方實(shí)際，結(jié)合地方節(jié)慶活動(dòng)、文旅活動(dòng)、年俗民俗等，組織系列推廣活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下方式積極參與形成合力，將產(chǎn)業(yè)與文化相關(guān)聯(lián)，通過(guò)文化賦能好產(chǎn)品。企業(yè)則依托政府的平臺(tái)與政策支持，深度挖掘嶺南文化資源，積極將文化基因嵌入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全鏈條。平臺(tái)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代不只為單純的銷(xiāo)售渠道與流量載體，而是一種新型商業(yè)模式，是實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)互嵌入的關(guān)鍵紐帶?！皬V貨行天下”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)京東、抖音等 11 家主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)“廣貨行天下”專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū)與話(huà)題矩陣，通過(guò)打造官方文化消費(fèi)場(chǎng)景、反饋消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)鏈接，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求。平臺(tái)還能為廣貨企業(yè)提供用戶(hù)畫(huà)像建構(gòu)與需求洞察、內(nèi)容創(chuàng)作傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)景等全鏈路支持，助力企業(yè)將嶺南文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皬V貨行天下”的文化傳播功能不可忽視，一是通過(guò)深化價(jià)值敘事，傳播廣貨的文化內(nèi)涵，鏈接文化供給與消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的同頻共振。二是通過(guò)“需求牽引生產(chǎn)”，讓文化認(rèn)同持續(xù)轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)的動(dòng)力。三是搭建廣貨出海的跨文化傳播橋梁，以嶺南文化普適性?xún)r(jià)值敘事打破流通壁壘，為文化與經(jīng)濟(jì)深度互嵌提供市場(chǎng)化支撐。政府、企業(yè)、平臺(tái)同向發(fā)力、閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，使得文化在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也從中汲取傳承創(chuàng)新的養(yǎng)分，厘清了文經(jīng)互嵌的生態(tài)互動(dòng)機(jī)制建構(gòu)邏輯。

廣貨行天下實(shí)踐的啟示——文化與經(jīng)濟(jì)深度互嵌的關(guān)鍵要點(diǎn)

“廣貨行天下”行動(dòng)以嶺南文化為根脈，以廣東優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為載體，以政企協(xié)同為支撐，構(gòu)建起生產(chǎn)端以文興產(chǎn)、流通端以文通聯(lián)、消費(fèi)端以文悅需、并建構(gòu)起政企聚力的文化與經(jīng)濟(jì)互嵌共生機(jī)制。這場(chǎng)始于促進(jìn)消費(fèi)、成于文經(jīng)互嵌的生動(dòng)實(shí)踐，為廣東鞏固產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、擦亮廣貨品牌注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，更為全國(guó)推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)深度融合提供了廣東經(jīng)驗(yàn)：一是堅(jiān)持理論引領(lǐng)，以人文經(jīng)濟(jì)學(xué)為指導(dǎo)，準(zhǔn)確把握文化要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，堅(jiān)持物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持以人為本，避免“文化與經(jīng)濟(jì)脫節(jié)”“重經(jīng)濟(jì)輕文化”。二是立足實(shí)踐載體，文化與經(jīng)濟(jì)互嵌需要依托具體產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，緊扣嶺南文化特色，將文化基因嵌入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全過(guò)程，避免空談文化賦能。三是強(qiáng)化協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建政府、企業(yè)、平臺(tái)、社會(huì)多方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)有為政府與有效市場(chǎng)有機(jī)統(tǒng)一，為文化與經(jīng)濟(jì)互嵌提供長(zhǎng)效生態(tài)支撐。

文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以深厚的人文價(jià)值，極高的組織效能，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前我國(guó)正處在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵時(shí)期，從商品消費(fèi)到價(jià)值共鳴，“廣貨行天下”行動(dòng)的實(shí)踐充分證明，文化既是凝聚人心的精神紐帶，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。當(dāng)文化與經(jīng)濟(jì)互嵌共生不斷深入，將持續(xù)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入新活力，為擴(kuò)大內(nèi)需開(kāi)辟新空間，為文化傳承拓展新場(chǎng)景，為推進(jìn)廣東現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦?！颈疚南祰?guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的邏輯、條件和政策研究”（24AZD011）的階段性成果】

（作者胡瑩系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員；作者張書(shū)匯系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

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